Nära hälften av Sveriges kommuner använder sig av någon känd person i marknadsföringssyften. Gestaltningarna varierar från stadsvandringar i personens spår till personmuseer, från monument till slogans. Denna avhandling undersöker bruket av fyra personer på fem olika platser. Arbetet utreder frågor kring föreställningar om autenticitet, kön och kulturarv. Exemplen utgörs av personer både ur det förflutna och fiktionen. Turisters och andra besökares upplevelse av platsen är i fokus snarare än kommunernas ambitioner. Johan Linder undersöker vilka föreställningar om orterna, historien och samtiden som kommer till uttryck genom dessa praktiker. Exemplen är författaren Selma Lagerlöf i Sunne, botanikern Carl von Linné i Uppsala och Småland, uppfinnaren J P Johansson i Enköping och kommissarien Kurt Wallander i Ystad.