Läsarens hjärna är målet för alla som arbetar med texter. Hur skriver du en text som kommunicerar på hjärnans villkor? I boken kan du läsa om hur läs- och skrivprocessen går till ur hjärnans perspektiv. Varför korta texter kommunicerar sämre. Hur en rubrik ska skriva på nätet. Varför läsarens korttidsminne kraschar. Var ögonen tittar intuitivt på en webbsida. Och varför… Ett av bokens huvudbudskap är att alla texter som produceras ska utföra ett arbete. Alla texter som används - externt eller internt - kommer därför att generera intäkter eller skapa kostnader. Produktionen av texter är därför viktigare än någonsin. Boken bygger på internationell och nationell forskning. Den beskriver på ett lättförståeligt sätt olika teorier, ger konkreta råd och tips och historiska återblickar. Tomas Dalström bjuder också på exempel och erfarenheter från sina 30 år som textförfattare. Han har fått både nationella och internationella utmärkelser. Boken vänder sig till all som deltar i skrivproduktionen; den som beställer texter, textförfattaren, den som är bollplank eller granskar texten och den som bestämmer vilken den slutgiltiga versionen av texten ska vara.